2015年中级工商管理预习知识(第一章考点六)_第2页

【例22·单选题】某家电企业通过各种市场营销手段．提高了其产品在目前市场上的份额。扩大了产销量，从而提高了销售收入和盈利水平。根据密集型成长战略，该企业实施的战略是（　　）。
A．市场渗透战略
B．市场开发战略
C．谨慎实施战略
D．新产品开发战略
【答案】A
【解析】本题考查密集型成长战略中的市场渗透战略。市场渗透战略是企业通过更大的市场营销努力,提高现有产品或服务在现有市场上的份额，扩大产销量及生产经营规模，从而提高销售收入和盈利水平。
【例23·单选题】实施新产品开发战略的基本途径是（　　）。
A．增加现有产品的使用人数
B．增加产品的新用途
C．增加现有产品的特性
D．产品革新和产品发明
【答案】 D
【解析】本题考查实施新产品开发战略的基本途径—一产品革新和产品发明。选项ABC属于实施市场渗透战略的基本途径。
(二)多元化战略的方式

【例24·单选题】下列实施水平多元化战略的是（　　）。
A．汽车制造厂生产轿车、卡车和摩托车等不同类型的车辆
B．某钢铁企业向采矿业或轧钢装备业的延伸
C．一家生产电视机、电冰箱、洗衣机的企业，以“家电市场”为核心
D．造船厂在造船业不景气的情况下承接海洋工程、铜结构加工
【答案】A
【解析】本题考查水平多元化战略的含义。水平多元化战略是指在同一专业范围内进行多种经营，所以选A。选项B实施的是垂直多元化战略。选项CD实施的是同心型多元化战略。