2015年中级工商管理预习知识(第三章考点十四)

品牌战略

含义

企业着力塑造品牌，将品牌作为核心竞争力，用品牌带动企业发展的经营战略

目的

使产品或服务在所属的领域与众不同。以此推动企业的发展

内容

(1)品牌化决策：是品牌的属性问题
(2)品牌模式选择：是品牌的结构问题
(3)品牌识别界定：是确立品牌的内涵，是品牌战略的重心
(4)品牌延伸规划
(5)品牌管理规划：是从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航
(6)品牌远景设立

概念

其他知识

单一品牌战略

(1)又称“统一品牌战略”
(2)指企业生产经营的所有产品都使用一个品牌

(1)产品线单一品牌战略：品牌扩张时，使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张
(2)跨产品线单一品牌战略：企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略
(3)伞形品牌战略：企业对具有不同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略

主副品牌战略

以一个成功品牌作为主品牌，涵盖企业的系列产品，同时又给不同产品起一个富有魅力的名字作为副品牌，以突出产品的个性形象

概念

其他知识

多品牌战略

(1)又称“独立品牌战略”
(2)一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌
(3)为每一种产品冠以一个品牌名称，或者给每一类产品冠以一个品牌名称

(1)基本出发点：找到不同的需求并给消费者提供多样的品牌
(2)最终目的：用不同的品牌去占有不同的细分市场