2015年中级工商管理预习知识(第一章考点五)_第2页

【例19·多选题】企业实施成本领先战略的途径包括（　　）。
A．发挥规模效应
B．增加产品品种
C．选择具有优势的经营地点
D．强化市场营销力度
E．获取技术优势
【答案】ACE
【解析】本题考查成本领先战略的实施途径。选项BD属于差异化战略的实施途径。
【例20·单选题】当企业研发和营销能力较强、经营的产品市场异质性又比较高时，企业应选择的市场战略为（　　）。
A．低成本战略
B．集中战略
C．差异化战略
D．无差异化战略
【答案】C
【解析】本题考查基本竞争战略中的差异化战略。差异化战略是通过提供与众不同的产品或服务，满足顾客的特殊需求，从而形成一种独特的优势。其适用范围包括企业要有很强的研究开发能力和市场营销能力、产品或服务具有领先的声望等。
【例21·多选题】采用产品差异化战略的条件有（　　）。
A．企业产品有较高的市场占有率
B．企业有很强的研究开发能力
C．企业具有很高的知名度和美誉度
D．企业有很强的市场营销能力
E．企业能够严格控制费用开支
【答案】BCD
【解析】本题考查差异化战略的适用范围。选AE属于采取成本领先战略的条件。