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市场细分的原则、标准与战略
(1)市场细分的原则
①可衡量性原则
②可进入性原则
③差异性原则
④经济性原则
(2)市场细分的标准
个人贷款市场细分的标准主要有人口因素、地理因素、心里因素、行为因素和利益因素等。
(3)市场细分的策略
①集中策略
②差异性策略
银行市场细分的作用
(1)有利于选择目标市场和制定营销策略
(2)有利于发掘市场机会,开拓新市场,更好地满足不同客户对金融产品的需求
(3)有利于集中人力、物力投入目标市场,提高银行的经济效益