银行从业考试《个人贷款》第二章讲义：市场环境分析

第二章 个人贷款营销

　　2.1 个人贷款目标市场分析

　　2.1.1 市场环境分析

　　市场环境是影响银行市场营销活动的内外部因素和条件的总和。

　　1.银行进行市场环境分析的意义（掌握）

　　（1）银行进行市场环境分析，有利于把握宏观形势。

　　（2）银行进行市场环境分析，有利于掌握微观情况。

　　（3）银行进行市场环境分析，有利于发现商业机会。

　　（4）银行进行市场环境分析，有利于规避市场风险。

　　2.银行市场环境分析的主要任务（掌握）

　　银行在完成“购买行为、市场细分、目标选择和市场定位”四大分析任务的基础上应做到“四化”。

　　（1）经常化

　　（2）系统化

　　（3）科学化

　　（4）制度化

　　3.银行市场环境分析的内容（掌握）

　　4.银行市场环境分析的基本方法（掌握）

　　银行主要采用SWOT分析方法对其内外部环境进行综合分析。其中，S（Strength）表示优势，w（Weak）表示劣势，O（Opportunity）表示机遇，T（Threat）表示威胁。