2015年咨询工程师《方法与实务》知识点串讲（5）

与《市场预测考题》相关的知识点串讲（主导题目）

　　考试要点：（1）专家会议法；（2）德尔菲法；（3）一元线性回归法；（4）移动平均法；（5）一次指数平滑法；（6）弹性系数法；（7）消费系数法。
　　市场预测大题涉及《项目决策分析与评价》。
　　难点：（1）一元线性回归法；（2）不同预测方法的适用情况；（3）预测方法的选用。
　　与《市场预测考题》相关的知识点如下：
　　一、市场分析与战略分析（页码：《项目决策分析与评价》27～72）（关联度Ⅰ）
　　（一）市场调查（页码：《项目决策分析与评价》27～30）
　　1.市场调查的内容
　　（1）市场需求调查。
　　（2）市场供应调查。
　　（3）消费调查。
　　（4）竞争者调查。
　　2.市场调查的程序
　　（1）调查准备阶段。
　　（2）调查实施阶段。
　　（3）分析总结阶段。
　　3.市场调查的方法
　　（1）市场调查的类型。

　　①文案调查
　　②实地调查
　　③问卷调查
　　④实验调查
　　⑤不同方法的比较
　　·文案调查是一切调查方法中最简单、最一般和常用的方法，同时，也是其他调查方法的基础。
　　·实地调查周期长、费用高。
　　·问卷调查适应范围广泛、操作简单、费用相对较低，得到了大量的应用。
　　（二）市场预测（页码：《项目决策分析与评价》31-53）
　　
　　1.一元线性回归分析
　　（1）基本公式
　　y=a+bx
　　（2）a、b计算
　　
　　（3）回归检验
　　
　　1）相关系数检验法。
　　
　　2）t检验法
　　
　　（4）点预测
　　y`0＝a＋bx0
　　（5）区间预测
　　
　　
　　2.弹性系数分析
　　①收入弹性：
　　
　　②价格弹性：
　　
　　③能源需求弹性：
　　
　　3.简单移动平均法
　　
　　4.指数平滑法
　　

　　5.专家会议法
　　（1）头脑风暴法。
　　（2）交锋式会议法。
　　（3）混合式会议法。
　　6.德尔菲法
　　（1）德尔菲法的程序
　　1）建立预测工作组：工作组成员必须具备必要的专业知识和数理统计知识。
　　2）根据预测问题的性质和规模选择专家：专家的数量一般为20人左右。
　　3）设计专家调查表。
　　4）向专家发送调查表，组织调查实施：对第一轮专家调查表进行收集统计后，须将结果表发送给专家，要求其提出进一步的意见，重复1～2次后形成预测意见。
　　5）汇总处理调查结果。
　　（2）德尔菲法的利弊。
　　特点：德尔菲法的匿名性、反馈性、收敛性、广泛性特点。
　　优点：便于独立思考和判断；低成本实现集思广益；有利于探索性解决问题；应用范围广泛
　　缺点：缺少思想沟通交流；易忽视少数人的意见；存在组织者主观影响。
　　（3）德尔菲法的运用范围。