2015年咨询工程师《方法与实务》知识点串讲（4）

与《市场战略考题》相关的知识点串讲（主导题目）

　　考试要点：（1）产品生命周期；（2）行业竞争结构（波特5因素模型）；（3）SWOT；（4）波士顿矩阵；（5）通用矩阵；（6）竞争能力分析；（7）市场战略类型。
　　市场战略大题涉及《项目决策分析与评价》。
　　难点：（1）行业竞争结构（波特5因素模型）；（2）战略选择。
　　与《市场战略考题》相关的知识点如下：
　　一、产品生命周期
　　（1）产品生命周期的划分。包括导入期、成长期、成熟期、衰退期。
　　
　　（2）各阶段的主要特点。
　　第一阶段是导入期。
　　第二阶段是成长期。
　　第三阶段是成熟期。
　　第四阶段是衰退期。
　　二、市场战略类型
　　
　　三、行业竞争结构
　　（1）行业竞争结构。
　　（2）行业竞争结构分析模型。20世纪80年代，哈佛大学教授迈克尔波特在《竞争战略》中提出“五力分析”或“五因素模型”。
　　见教材P59图2-7 波特的五因素模型
　　四、企业竞争能力分析

　　重点掌握教材P61【例2-8】