注册会计师2014《战略与风险管理》考试必备考点：企业战略_第4页

四、战略的关键要素（掌握）

1.有愿景（Vision）：愿景指企业战略家对企业前景和发展方向一个高度概括的描述，是推动企业以一种显著方式超越目前环境行动的能力。

例如：中国移动的愿景“成为卓越品质的创造者”。

2.具有可持续性：强调战略要能够长期持续的执行。

3.有效传递战略的流程：能够将战略有效分解落实，贯彻实施。

4.与获取竞争优势（Competitive Advantage）有关。

5.能利用企业与环境之间的联系：谋求自身目标的实现。

五、战略测试 （掌握，2010单选一道）

　　【例题6·单选题】某市多年经营免费电视业务的电视台，正考虑向国家广播电影电视总局申请开展收费电视业务和收费视频点播业务，并将电视平台由普通平台升级到高清晰度电视平台，以使该电视台的总体市场占有率在现有基础上提升l5%。该电视台认为这种战略符合其长远发展目标。该电视台利用特定指标来衡量其战略的优劣时，所使用的战略测试类别属于（ ）。 【2010】

A.竞争优势检验　　　　B.一致性检验

C.逻辑一致性检验　　　D.价值增值检验

『正确答案』D

『答案解析』良好的战略能够在市场为企业带来价值增值，价值增值可以表现为盈利能力的提高，也可以表现为可预期的长期收益，其可用市场占有率、创新能力和员工满意度等长期指标来衡量。该题目中的战略体现了能够提升市场占有率，所以属于价值增值检验。

【本节考试小贴士】：

本节考试主要以选择题形式进行，在前两年考试中，主要涉及的出题点如下表：

　　●复习时要对相关内容准确记忆，并能将不同内容准确区别。例如5P定义彼此的区别、战略三个层次的差异等等。

五大内容中，以战略的5P定义、战略的结构层次和战略测试为重点内容进行掌握。其中，战略的结构层次可以结合第四章的内容共同理解记忆。