2016年银行业初级资格考试《个人贷款》第二章考点(1)

考试站(www.examzz.com)   【考试站:中国教育考试第一门户】   2016年6月21日

  市场环境分析

  市场环境是影响银行市场营销活动的内外部因素和条件的总和。

  1.银行进行市场环境分析的意义

  全面、正确地认识市场环境,监测、把握各种环境力量的变化,对于银行审时度势、趋利避害地开展营销活动具有重要意义。

  (1)银行进行市场环境分析,有利于把握宏观形势;(2)银行进行市场环境分析,有利于掌握微观情况:(3)银行进行市场环境分析,有利于发现商业机会;(4)银行进行市场环境分析,有利于规避市场风险。

  2.银行市场环境分析的主要任务

  银行市场环境分析的主要任务如图2—1所示。

  

2016年银行业初级资格考试《个人贷款》第二章必考点(1)

  银行在完成“购买行为、市场细分、目标选择和市场定位”四大分析任务的基础上应做到“四化”。

  (1)经常化

  (2)系统化

  (3)科学化

  (4)制度化

  3.银行市场环境分析的内容

  (1)外部环境

  ①宏观环境

  ②微观环境

  (2)内部环境

  ①银行内部资源分析。

  ②银行自身实力分析。

  4.银行市场环境分析的基本方法

  银行主要采用SW0T分析方法对其内外部环境进行综合分析。其中,S(Strength)表示优势,W(Weak)表示劣势,O(Opportunity)表示机遇,T(Threat)表示威胁。

  SWOT分析法就是按上述的四个方面对银行所处的内外部环境进行分析,并结合机遇与威胁的可能性和重要性,制定出切合银行实际的经营目标和战略。


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