证券从业资格考试投资分析精讲10_第2页

　　公司产品的销售市场可划分为地区性、区域性、全国性和国际性市场四种。(1)、地区性市场。有些公司的产品市场为地区性质的，如水、电、煤气等公用事业和一些规模较小的公司。(2)、区域性市场。区域性市场是由几个不同的地区性市场组成的。因此，产品面向区域性市场的公司除了要受本地各种经济、非经济因素的影响，还要受到其他地区类似因素的影响和区域性市场内部同一行业公司相互竞争的挑战。(3)、全国性市场。产品面向全国的大公司受全国经济形势的影响要比受区域性或地区性因素的影响更大。这类公司由于市场广大，因此利润较高，但面临的市场竞争、成本费用、消费偏好等风险也比较大。(4)、国际性市场。面向国际市场的大公司或集团在经营活动中要遇到一系列国内行业所没有碰到过的问题。要承担汇率、市场竞争和政府管制，甚至国有化的风险。虽然这些国际性公司的利润要高于国内的同类企业，但其所面临的风险也比国内同类企业高。

　　(五)产品的生命周期

　　产品的生命周期分为四个阶段：(1)产品介绍期。这一阶段的主要特点是：消费者对新产品不太了解;产品的销售量增加缓慢;产品品种较少和市场竞争较小;企业利润很少，一般有亏损。(2)产品成长期。成长期的主要特点是：产品经介绍和宣传已为广大消费者所了解;产品的销售量开始逐渐增加，增长速度加快;新品种逐渐增加，市场竞争日趋加剧;利润逐渐增加。(3)产品成熟期。成熟期的主要特点是：市场销售量已达到饱和，市场份额已分配完毕;产品品种增多，质量提高，仿制品和替代品不断出现;市场竞争激烈;预期利润开始下降。(4)产品衰退期。衰退期的主要特点是：产品销售量由缓慢下降逐步过渡到迅速下降;消费者已在期待新产品;市场竞争较弱;许多企业开始转产;利润水平较低。