2015年银行业初级资格考试《个人贷款》考点分析（十一）

知识点： 市场环境分析

市场环境是影响银行市场营销活动的内外部因素和条件的总和。

1.银行进行市场环境分析的意义（掌握）

（1）有利于把握宏观形势；

（2）有利于掌握微观情况；

（3）有利于发现商业机会；

（4）有利于规避市场风险。

2.银行市场环境分析的主要任务（掌握）

银行在完成“购买行为、市场细分、目标选择和市场定位”四大分析任务的基础上应做到“四化”：

（1）经常化

（2）系统化

（3）科学化

（4）制度化

3.银行市场环境分析的内容（掌握）

4.银行市场环境分析的基本方法（掌握）

银行主要采用swot分析方法对其内外部环境进行综合分析。

其中，s（strength）表示优势，w（weak）表示劣势，o（opportunity）表示机遇，t（threat）表示威胁。

【例1单选题】下列属于银行市场微观环境分析的内容是（　）。

a.政府各项经济政策

b.各级政府机构的运行程序

c.购买金融产品的模式与习惯

d.银行同业竞争对手的实力与策略

『正确答案』d

【例2单选题】银行主要采用swot分析方法对其内外部环境进行综合分析。其中，w表示（　）。

a.优势

b.劣势

c.机遇

d.威胁

『正确答案』b

【例3多选题】银行市场环境分析的主要任务有（　）。

a.确定目标利润

b.分析购买行为

c.进行市场细分

d.选择目标市场

e.实行市场定位

『正确答案』bcde