2013年证券从业考试投资分析章节知识点（第五章第一节）

公司、上市公司及公司分析的含义：
1.公司
(1)从经济学角度来看，所谓公司，是指依法设立的从事经济活动并以营利为目的的企业法人。
(2)从立法角度而言，我国的公司应指全部资本由股东出资构成，股东以其认缴的出资额或认购的股份为限对公司承担责任，公司以其全部财产对公司债务承担责任的依《公司法》成立的企业法人。
2．上市公司
我国的上市公司是指其股票在证券交易所上市交易的股份有限公司。
3．公司分析
证券投资分析中公司分析的对象主要是指上市公司，但证券分析师对上市公司进行分析的过程中往往还关注一些与上市公司之间存在关联关系或收购行为的非上市公司。
无论是进行判断投资环境的宏观经济分析，还是进行选择投资领域的中观行业分析，对于具体投资对象的选择最终都将落实在微观层面的上市公司分析上(市场指数投资除外)。
公司分析中最重要的是财务状况分析。
就投资者个人而言，宏观面分析与中观面分析难度较大，不具备分析基础，而相对简单、直接且行之有效的就是公司分析。

公司基本分析——公司行业地位分析：
1．目的
判断公司在所处行业中的竞争地位。
2．主要指标
衡量公司行业竞争地位的主要指标是综合排序和产品的市场占有率。

公司基本分析——公司经济区位分析：
1．含义
经济区位是指地理范畴上的经济增长点及其辐射范围。
2．目的
将上市公司的价值分析与区位经济的发展联系起来，以便分析上市公司未来发展的前景，确定上市公司的投资价值。
3．内容
(1)区位内的自然条件与基础条件。自然条件和基础条件包括矿产资源、水资源、能源、交通、通信设施等。分析区位内的自然条件和基础条件，有利于分析该区位内上市公司的发展前景。如果上市公司所从事的行业与当地的自然和基础条件不符，公司的发展可能会受到很大的制约。
(2)区位内政府的产业政策。如果区位内上市公司的主营业务符合当地政府的产业政策，一般会获得诸多政策支持，对上市公司的进一步发展有利。
(3)区位内的经济特色。所谓经济特色，是指区位内经济与区位外经济的联系和互补性、龙头作用及其发展活力与潜力的比较优势。它包括区位的经济发展环境、条件与水平、经济发展现状等有别于其他区位的特色。

公司基本分析——产业政策：
1．产品的竞争能力
(1)成本优势。成本优势是指公司的产品依靠低成本获得高于同行业其他企业的赢利能力。
一般来讲，产品的成本优势可以通过规模经济、专有技术、优惠的原材料、低廉的劳动力、科学的管理、发达的营销网络等实现。其中，由资本的集中程度决定的规模效益是决定产品生产成本的基本因素。
(2)技术优势。其是指公司拥有的比同行业其他竞争对手更强的技术实力及其研究与开发新产品的能力。
(3)质量优势。其是指公司的产品以高于其他公司同类产品的质量赢得市场，从而取得竞争优势。
2．产品的市场占有情况
市场占有率是指一个公司产品的销售量占该类产品整个市场销售总量的比例。
3．产品的品牌战略
(1)品牌的含义。品牌是一个商品名称和商标的总称，可以用来辨别一个卖者或卖者集团的货物或劳务，以便同竞争者的产品相区别。
(2)品牌的功能。
1)品牌具有创造市场的功能。
2)品牌具有联合市场的功能。
3)品牌具有巩固市场的功能。