咨询工程师《分析与评价》精讲:市场分析与项目投资战略

　　市场分析是在市场调查的基础上，对项目的产出品的市场容量、价格、竞争力、营销策略以及市场风险进行分析预测和研究，一方面为确定项目建设规模和产品方案提供依据，同时为项目建成后的市场开拓打下基础。(了解)

　　项目战略是企业战略实施的组成部分，对拟建项目的选择、项目建设规模和产品方案的确定、对项目目标市场的确定也颇具指导意义。(了解)

　　对于制造业项目，还应对其主要投入品的供应进行分析，以解决主要投人品的可得性和可靠性问题，并对其价格进行预测。

　　第一节 市场调查与预测(掌握)

　　一、市场调查

　　市场调查主要指对产出品市场现状和一段历史时期内的情况进行的调查，也可包括主要投入品。

　　(一)市场调查内容

　　市场调查内容主要包括市场容量、价格以及市场竞争力的现状，各个部分调查结果都应附有相应的表格。

　　例题：市场调查内容主要包括( )。

　　A、市场容量调查

　　B、文案调查

　　C、价格状况调查

　　D、竞争力状况调查

　　E、实地调查

　　答案：A、C、D

　　(1)市场容量调查。包括供应状况与需求状况，两者同时都要包括国内市场和国际市场。调查的时间跨度应能满足市场预测的要求。

　　1)供应状况：

　　①调查国际市场。

　　②调查国内市场。

　　③调查进口状况。

　　2)需求状况：

　　①调查国际市场需求状况。

　　②调查国内市场需求状况。

　　③出口状况。

　　(2)价格状况调查，包括国内价格及变化情况、国际价格及变化情况和进出口价格及变化情况。

　　1)调查产品的国际市场价格变化情况及规律。

　　2)调查产品的国内市场价格变化情况及规律。

　　3)调查产品的进出口价格变化情况及规律。

　　4)调查该产品是市场形成价格还是政府调控价格。

　　(3)竞争力状况。

　　例题：市场容量调查。包括供应状况与需求状况，需求状况需要( )。

　　A、调查进口状况

　　B、调查出口状况

　　C、进口、出口都调查

　　D、进口、出口都不调查

　　答案：B