知识评测：市场营销_第2页

政治因素

13、可以使公司与购买者之间的购买卖关系发展成为互相理解和友谊的关系，因而具有感情交融性特点的促销方式是:　
　 人员推销
　 营业推广
　 公共关系
　 广告宣传

14、某企业所产生的甲产品, 近年来尽管市场旺销, 但其销售量的增长率却一直徘徊不前, 而市场调查显示该产品所在行业市场的销售量一直保持快速增长势头。如果估计这种情况仍将继续发展, 则据此可以推断:
　 该产品正处于生命周期的成熟期
　 该企业的生产能力严重不足
　 该企业甲产品的销售量正在下降
　 该企业甲产品市场占有率终将下降

15、企业销售人员有责任使消费者认识企业的产品, 并促使他们购买本企业的产品。但销售人员却没有权利完全按照消费者的要求生产和出售产品。因此,
　 权利与责任对等的原则并不是不可违背的。
　 以其他方式补偿销售人员由于缺乏权利而承担的过度压力。
　 应由销售人员决定产品的生产和出售条件。
　 企业不宜设专职的销售人员。

16、一家公司生产了一种售价为1500美元的激光捕鼠器, 该产品的捕鼠效果及使用性能堪称一流, 但结果没有销出几个这种产品。这家公开发该产品失败的原因是:
　 未能令广大消费者了解该产品的优点
　 只注重产品性能, 而忽视消费者的价格承受力
　 人们不需要捕鼠。
　 产品结构和功能仍未尽善尽美

17、某S公司是一家刚起步的公司, 公司的产品刚刚开发出来, 面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品,与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞"广告轰炸", 在这点上公司上下意见一致, 但在广告的侧重点上, 大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上?
　 企业形象及公司名称
　 产品商标
　 产品包装
　 本公司产品与其他产品的区别

18、企业将新定价的产品，或重新定价的产品投放市场，看一看顾客的反映，了解顾客对这个价格能否接受和接受的程度。这种调查法属于
　 询问法
　 试验法
　 观察法
　 普查法

19、企业经营决策中，关于选择什么市场，选择一个或几个市场，要不要改变原有的市场等，这个决策内容属于
　 服务方向的决策
　 产品品种的决策
　 财务决策
　 企业改造决策

20、某手表厂进行售后服务工作，最适宜选择的修理服务方式是:
　 上门为顾客修理服务
　 设立修理网点，提供修理服务
　 顾客送表到厂，在厂修理服务
　 每年临时巡视设点修理服务

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　　2012年3月29日