2015年注会考试《公司战略与风险管理》精选题及答案（4）_第2页

A、人口细分

B、地理细分

C、心理细分

D、行为细分

【正确答案】B

【答案解析】

本题考核地理细分，地理细分就是企业按照消费者所在的地理位置以及其他地理变量（包括城市农村、地形气候、交通运输等）来细分消费者市场。地理细分的主要理论依据是：处在不同地理位置的消费者对企业的产品各有不同的需要和偏好，对企业的市场营销战略以及产品价格、分销渠道、广告宣传等市场营销措施也各有不同的反应。市场潜量和成本费用会因市场位置不同而有所不同，企业应选择那些本企业能最好的为之服务的、效益较高的地理市场为目标市场。

6、单选题

许多国际知名运动品牌产品的生产都是集中到较有利的国家进行生产经营活动，生产标准化的产品在全世界进行销售。这些企业采用的国际化经营战略是（　）。

A、全球化战略

B、跨国战略

C、国际战略

D、多国本土化战略

【正确答案】A

【答案解析】

本题考核全球化战略。全球化战略是向全世界的市场推销标准化的产品和服务，并在较有利的国家集中地进行生产经营活动，由此形成经验曲线和规模经济效益，以获得高额利润。这些企业的生产都集中到较有利的国家进行生产经营活动，生产标准化的产品在全世界进行销售。属于全球化战略。

7、多选题

目标客户选择的基础是市场细分，而市场细分有多种标准与方法，其中最重要的两个标准是（　）。

A、产品质量

B、产品特性

C、产品价格

D、产品数量

【正确答案】AB

【答案解析】

本题主要考核国际市场进入模式。目标客户选择的基础是市场细分，而市场细分有多种标准与方法，其中最重要的两个标准是产品质量和产品特性。