2014年银行从业资格考试公司信贷考前知识点梳理（第二章第三节）_第2页

　　3.营销领导

　　营销领导是营销管理活动的重要方面，它侧重于对营销组织中人的行为施加影响，发挥领导者对下属的指挥、协调、激励和沟通作用，以便更加有效地完成营销组织的目标和任务。

　　银行公司信贷营销领导对整个银行公司信贷营销组织来说，要发挥以下作用：指挥作用;激励作用;协调作用;沟通作用。

　　4.营销控制

　　银行常常采取以下五种市场营销控制方法，包括：年度计划控制;盈利能力控制;效率控制;战略控制;风险控制。